Mostanra kiderült, hogy az Instagram legtöbb lájkját összegyűjtött – egy tojásról készült – képe voltaképpen egy, a mentális egészséggel kapcsolatosan indított reklámkampány része volt. Az Eugene nevű tojás titkára akkor derült fény, amikor az „nem bírta tovább a nagy figyelmet”, és „összetört”.